Od czasu do czasu jest tak, że jakiś trud społeczny cały czas ma miejsce i pomimo podejmowania różnorakich wysiłków, członkowie konkretnego społeczeństwa nie chcą nawet odmienić własnego zachowania, tak jakby nie widzieli trwającego problemu. Wtenczas szykowana jest kampania społeczna definicja opowiada, że będzie ona przedstawiana w określonym czasie oraz skierowana dla konkretnej grupy docelowej, a ma za zadanie zwrócić ich uwagę na zjawiający się problem i może także wskazywać możliwe sposoby jego rozwiązania.